PRADI Buenos Aires

UNIVERSIDAD AUSTRAL – BUENOS AIRES

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UNIVERSIDAD AUSTRAL   

Universidad Austral

4 y 5 de abril de 2019

$900 (USD)

CLAUSTRO

Carlos Ávalos

Socio de La Cocina Estrategia y Creatividad

Dr. Sebastián Cebrián

Director General de FUNDACOM y Dircom

Dr. Luciano H. Elizalde

Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral

Dr. Damián Fernández Pedemonte

Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral

Dr. Fernando Fragueiro

Profesor Titular IAE Business School, Universidad Austral

Sebastián Lopes Perera

Director comercial de Márketing y Estadísticas

Dr. José Luis Orihuela

Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra

Dr. Roberto Vassolo

Profesor de Política de Empresa del IAE Business School-Universidad Austral

PROGRAMA

JUEVES 4 DE ABRIL

·Presentación del PRADI (Luciano H. Elizalde y Sebastián Cebrián)
·Liderazgo y management en el contexto actual (Roberto Vassolo, IAE).
·Discusión: la concepción de la reputación en las empresas argentinas (Fernando Fragueiro, IAE).

ALMUERZO

·El contexto económico, social y político argentino: elecciones, mercados y estructura social (Sebastián Lopes Perera)
·¿Cómo cuidar la reputación en este contexto? Uso de los datos y decisiones estratégicas (Sebastián Lopes Perera y Luciano H. Elizalde)

 

VIERNES 5 DE ABRIL

·Tendencias mundiales en comunicación y su relación con la reputación de las organizaciones. Sebastián Cebrián, director de Fundacom.
·La transformación digital de la comunicación: del mantra a la estrategia (José Luis Orihuela, Facultad de Comunicación, Universidad de Navarra)
·La relación entre branding, cultura corporativa y reputación (Carlos Ávalos, La Cocina/EPC/FC/UA).

ALMUERZO

·Un modelo de KPI para medir la comunicación corporativa: (Damián Fernández Pedemonte, EPC/FC/UA).
·Ejercicio: ¿de qué manera deberíamos medir la reputación? ¿Es posible incorporar la reputación a la discusión del Directorio?
·Cierre: resumen y conclusiones generales (Luciano H. Elizalde)